高端消费渐趋理性 英式家具增幅上扬
2013年08月09日 09:41 来源：中国广播网
多年发展之后，中国已经成为世界家具生产强国、出口大国。从市场细分角度看，高端市场正形成中外品牌角逐的至高领地。而此前，这块市场由外资品牌长期占据。
“有一个现象非常值得关注，几年前国内一些收入较高、消费能力很强的家庭，如果购买高端家具，大多数人必然选意大利、法国、美国这些国家的，看得的是地域，而不是品质。但是2011年以来，情况有了一些变化，消费者会综合品牌、品质、地域、设计、工艺、价格等多种因素。”某家具行业资深人士介绍，从市场变化看，高端消费习惯朝理性方向改善。
另据专注于家居消费调研的火云机构提供的《英式家具中国报告》显示，在高端家具消费市场，英式风格已经从几年前的10%提高到15%以上，并且客单价呈现稳步增长，直逼百亿市场规模。
高端家具的理性消费进化
从上世纪90年代开始，国内有一部分先富起来的富人、高级行政人员，以及不断壮大的中产阶级，已经懂得享受生活，高端家具消费日渐成为普遍现象，不过，在很长一段时间里，国内消费者最热衷的仍然是舶来品。
福溢家居FOOKYIK英式风格“温莎堡”系列
据火云咨询的观察，一直到达芬奇事件爆发，国内高端家具市场几乎全部被外资品牌垄断，国人买高端家具，除了红木家具外，几乎都会挑选 “洋”品牌，而国内一些非常优秀的家具却能够在欧美市场大获成功，如福溢家居FOOKYIK，进入了香格里拉、喜来登、威尼斯人酒店、拉斯维加斯百丽宫度假村酒店等相当知名的五星级酒店。
大概有十五年的时间，处于金字塔尖的人以购买价格不菲的高端家具为时尚，他们绝大部分没有心理价位，只有价格排序，有着严重的炫耀攀比和享受型消费心理：以常人无法企及的奢侈高端物品，在一个特定的生活圈子里赢得认可，借以显示财富与身份地位。
当然，即使到现在，这种需求也是广泛存在的，不过比例已经明显减少，大概占到一半左右，盲目追求这种感觉的人变得更少。“大多数人现在买几十万、几百万的家具，不会单纯追求洋品牌，像品牌、品质、工艺、文化、设计、历史等，都会详细考虑，虽然一些人不在乎价格，但眼光也是显示自己品位档次的关键标准。”某资深市场人士分析认为。
据火云咨询的观点，大多数高端人群对生活的舒适度和档次要求都很高，特别是软环境，比如国内成功的人士、拥有海外旅游居住经历的人士，希望通过高端品牌和高档品质来获取贵族式的生活体验。
英式家具可做一篇大文章
在国内消费市场上，高端家具主要出现于高档公寓、别墅、酒店、高档会所等，这个规模达到300多亿。在高端家具的盘子里，英式家具受到关注是最近几年的事情，它属于欧式里的重要版块，与意大利、法式、西班牙等风格鼎足而立。
据火云咨询的调研，目前，单个家庭在英式家具购买上平均投入数十万，其中有10%左右的人会投入上百万购买，而在购买欧式家具的消费者中，20%以上的家庭会考虑购买英式家具。
福溢家居FOOKYIK英式风格“英吉利经典”系列
火云《英式家具中国报告》显示，英式家具最主要的市场份额集中在一二线城市，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、无锡、南京、宁波等地，豪华的宫廷风格吸引了大量富人家庭购买，平均年龄大概在40岁左右;
来自福溢家居FOOKYIK的店面数据显示，最近三年里，每年卖出的欧美风格家具中，英式家具已经占到20%左右的份额，“英国温莎堡”、“英吉利经典”、“木桥小镇”均有特定的客户群体。
福溢家居FOOKYIK英式风格“木桥小镇”系列
某英式家具品牌推广负责人认为，中国富裕阶层正保持前所未有的增长速度扩大，中国大众富裕阶层逾1000万，其中喜欢英式家具的人越来越多，购买群体覆盖了海归、时尚、文化、商界等多个领域的高收入者，从未来的情况看，英式家具保持每年20%左右的增幅，必然不成问题。
据记者了解，包括福溢家居FOOKYIK在内的一些高端品牌正全面发力英式家具，不仅已经成功推出广受高净值人群喜欢的艺术家具，并且在品牌建设上亦成绩斐然，如今年福溢家居FOOKYIK连续举办的英国风文化沙龙，在精英群中推广英式家具作用明显。
“英式家具本身的优势非常明显，精致的工艺、昂贵的用料、一斧一凿的手工雕刻，一笔一画的手绘等，充满了人文关怀与个性化的定制感，又有豪华宫廷、经典、自然田园等多种风格可选，市场空间非常大，可以做一篇大文章。”上述人士表示。
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